項目背景

衍藝廣告于2017年與赤峰花之語文化傳媒有限公司達成合作,為其制定VI視覺設計系統。花之語是一家策劃、組織、實施大型婚慶禮儀活動的綜合性公司,下設多類延伸企業和項目。因其旗下品牌眾多,業務廣泛,著手VI設計時考慮到了公司的集團性。

產品策略 交互設計 視覺設計 動態設計 界面規范

最終收獲

一個有記憶點的品牌,應該有一個獨特的VI,貼合自己的品牌、符合自己的定位,具有傳播性。

純文字的藝術、純浪漫的形象

本案采用純文字的設計方案,從文字本身寓意傳遞品牌氣質,VI本身就是品牌理念的直接表達,使品牌具有高度傳播性。

配色符合行業調性

配色方案偏向小清新綠色,營造一種自然系的浪漫氛圍,生機勃勃的自然綠配合品牌名“花之語”,表現出一種生機勃勃的喜悅,和婚嫁行業的調性高度吻合。

純文字也可以做出花式設計

花之語”部分選擇襯線體作為字形基礎,保留了字體中襯線形式的韻律及裝飾效果。弱化筆畫中的棱角,加入曲線元素和象形結構增加字體意蘊。

充分考慮VI應用的施行

作為LOGO的載體、或是品牌形象的對外呈現,VI應用都是非常重要的一部分。為了便于VI后期應用的施行,設計師團隊必須先做加法再做減法,在盡可能豐富VI含義之后,對設計內容進行提煉,使其盡可能條理清晰,層次簡明。

字體的碰撞,感官的享受

雖然是純文字,但是VI前后兩部分選擇了不同的字體表現方式。“幸福+”的手寫字體張力十足,表現出極強的個性化,避免和前半部分風格沖突,以便兩者可以搭配使用。

設計思路不脫離社會形式

據了解,在現有市場中,LOGO都在向簡潔有力的方向迅速轉變,這種大范圍地跟風轉變反而使極簡風成為了“大眾臉”,影響標識的辨識度,據分析,未來LOGO演變趨勢很有可能會更加注重感官體驗,設計師在著手設計時充分參考了這一思路。

背后的故事

在最終的VI版本之前,設計師們曾考慮過使用代表愛情的玫瑰花作為基本素材,也考慮過使用愛心和花朵的結合,但最終選擇了更為個性的純文字表現藝術。

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